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如何获得青睐:传播策略和手段
来源:本站    日期:2014/12/27    浏览量:1179        
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品牌传播策略的设计事实上与传播渠道是紧密相关的,传播渠道的组合是传播策略设计的重要部分,传播渠道的组合决定了企业以何种载体进行品牌传播活动。除此之外,传播策略的设计还需解决企业选择什么时机说,选择什么理由说,选择什么方式说,说什么的问题。

具体到每一个企业,每一个产品的品牌传播策略则需全方面考虑企业的品牌定位、产品特点、市场基础、战略愿景等诸多细分要素,甚至于设计者的理念。李静说:“品牌就是个性”,任志强说:“品牌就是一个企业给予其客户的确定性和约束力,和尚不是品牌,但少林寺的和尚就是品牌”,娄向鹏说:“品牌必须是贵的”。这些要素都会融入进品牌传播策略的设计中,但最终的效果将取决于设计者对诸多要素解读与定位的融会贯通。即便如此,有一些较为典型的品牌传播策略也值得探讨。

公关赞助。公关赞助是指通过赞助某种社会活动,借助良好的社会效应,提高品牌知名度和品牌形象,最终达到促进产品销售的目的,并力争实现产品销售与品牌形象提升的“双赢”。公关赞助的方式主要有体育赛事赞助,这是大家见得最多的公关赞助策略。如世界杯的赞助商,包括耐克、阿迪达斯等世界顶级运动品牌和可口可乐等世界品牌。奥运会得到了三星等跨国大公司的赞助。还有文艺类活动赞助和公益活动赞助,如每年的各种选美大赛均能得到很多厂家的赞助。但公关赞助活动并不是有钱就可以办理的,它需要适当的时机、适当的策略才能达到最佳的产品传播和品牌传播的目的。而且,公关赞助对企业的组织能力的要求也比较高。无论企业的规模有多大,没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益事业,如果能选择其中一些适合公司的部分,把它做好,就已经很不错了。集团在选择公益项目时,要选择能够促进本身目标的公益事业,项目要针对公司的主要利益相关者——客户、员工、社区、政府官员或供应商,以有意义的方式提升集团品牌的公众形象。

事件营销。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业集团或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务的销售手段和销售方式。
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